Coffeein.sk – Tvořit pro slovenský lovebrand je jiné kafe
Kombinací různých formátů a kreativních vizuálů se nám podařilo podpořit prodeje, odkomunikovat nové produkty a dlouhodobě budovat značku oblíbené slovenské pražírny kávy. Prohlédněte si case study našeho klienta Coffeein a zjistěte, jak kreativní videa a bannery v kampaních na Googlu a Metě přinesly měřitelný nárůst výkonu.
Coffeein.sk
S chalanmi z Motionspace máme skvelú spoluprácu už dlhé obdobie. Veľmi mi vyhovuje, že vedia prichádzať s vlastnými nápadmi na kreatívy a že sú veľmi pružní, ak niečo potrebujeme urobiť aj „narýchlo“.
Začátek spolupráce
Přesně 23. ledna 2024 nám přišel e-mail od Petra Szabóa, majitele známé značky Coffeein.sk, s dotazem, zda mu dokážeme pomoct s tvorbou reklamních videí a HTML5 bannerů pro sociální sítě a Google.
Jak sám napsal:
„V pražení kávy se snažíme být špička na Slovensku a stejně to platí i pro náš vizuál. Máme pěkné obaly, které nám navrhuje interní grafička, i fotky máme docela slušné, ale ve video reklamě zaostáváme.“
Naše odpověď byla jasná – pustili jsme se do toho společně. Coffeein si nás otestoval už první kampaní s názvem „Na čerstvosti záleží“, ve které jsme připravili video i bannery.
Kampaň „Na čerstvosti záleží“ – první otestování
Od klienta jsme dostali tematické zadání a produktové fotky. Na nás bylo připravit koncept/ideamaking, scénář, voiceover a grafiku a následně vytvořit master video, ze kterého jsme připravili modifikace do HTML5 bannerů a statických vizuálů.
Na výkonnostní části jsme spolupracovali s agenturou Boosters, která pro Coffeein spravuje reklamní kampaně.
Poskytli nám také detailní výsledky z této kampaně:
Vyhodnocení kampaně – Meta Ads
Kreativa „Na čerstvosti záleží“ se ukázala jako nejefektivnější ze všech testovaných variant. Přestože šlo primárně o brandovou kampaň zaměřenou na budování povědomí, přinesla 564 nákupů při CPA pouze €4,77, což je v e-commerce na Slovensku velmi silný výsledek. Reklama získala velké množství zobrazení a zhlédnutí videa, a zároveň excelovala i v konverzích. Potvrdila tak, že správně zvolená vizuální forma dokáže přinášet nejen zásah a imageové výsledky, ale i měřitelné prodeje. S klientem jsme celoročně testovali další kreativy a postupně jsme zjistili, že nejlépe funguje srovnávací kampaň s názvem „Přepražená káva“ o které si přečtete více na konci článku.
Italy kampaň – synergie formátů, která přinesla tisíce konverzí
Po první úspěšné kampani jsme se hned pustili do druhé.
Primárním cílem bylo propagovat a prodávat kávu Coffeein Italy. Komunikaci jsme postavili na kombinaci edukačních videí a prodejních reklam. Edukační videa budovala důvěru (vysvětlovala „proč Italy“, způsob přípravy, chuťový profil) a fungovala v horní/střední fázi funnelu, zatímco prodejní formáty (HTML5 bannery, statické vizuály a responzivní display reklamy) remarketingem uzavíraly nákup. Zároveň jsme průběžně testovali, které formáty v Google Display Network přinášejí nejlepší výkon.
Ukázky videí – Italy
Co ukázaly výsledky?
- HTML5 animované bannery dominovaly. Formát 970×90 přinesl 13 500+ konverzí při ceně za akci už od 0,03 €. Zajímavé je, že překonal i formáty jako 300×600 a 300×250. Tento formát dominuje také v přehledu níže.
- Videa doplnila příběhovost a remarketing. Průměrné CPA 0,07 € potvrzuje jejich efektivitu ve spodních fázích nákupního funnelu.
- Statické bannery generovaly nižší objemy, ale pomohly držet brandovou konzistenci a pokrytí (nejde však o univerzální pravidlo).
Ukázky HTML5 bannerů si můžete prohlédnout na tomto ODKAZU >
Na tomto screenu je vidět kompletní souhrn celé kampaně, kde byl i mix UGC videí (Google Display Network).
- 6,7 mil. zobrazení → 118 tis. kliknutí → 92 tis. konverzí
- při průměrné ceně 0,02 € a celkových nákladech 2 631,44 €.
- Souhrn zahrnuje všechny formáty: HTML5, statické bannery i video.
Klíčová zjištění:
- Kombinace formátů zvyšuje důvěryhodnost kampaně a výkon napříč fázemi funnelu.
- Viditelné rozdíly ve výkonu – HTML5 animace ve větších formátech (zejména 970×90) porážejí statiku a přinášejí nejlepší poměr cena/výsledek.
- ROI – při CPA od 0,02 € a tisících konverzí jde o kampaň s jednoznačným byznysovým přínosem.
Akční HTML5 bannery – Google Ads
Součástí kampaně byly animované HTML5 bannery, ze kterých jsme připravili několik modifikací (videa + statiky) a následně je přizpůsobili také pro sociální sítě.
Ukázky HTML5 bannerů si můžete prohlédnout na tomto ODKAZU >
HTML5 formáty jsou často podceňované kvůli tzv. „bannerové slepotě“, ale pokud je animace zpracovaná vkusně a poutavě, dokáže zaujmout a přinést velmi levné prokliky i konverze.
Podívejme se na konkrétní příklady v Google Ads. Nejlepších výsledků překvapivě znovu dosáhly tyto formáty:
- 970×90 – až 1 649 kliknutí při ceně jen 0,04 € za klik a celkových nákladech 60,20 €,
- 728×90 – 418 kliknutí při stejné ceně 0,04 € za klik a celkových nákladech pouze 18,71 €
I tato data ukazují, že HTML5 formáty dokážou v kampaních dominovat. Při relativně nízkých investicích přinášejí masivní zásah a velmi levné prokliky, což z nich dělá ideální formát pro podporu akcí i remarketing.
Kampaň – Pozitivní energie s organickým dosahem 1,8 mil.+
Na této kampani jsme pracovali přímo s herci z týmu Coffeein – zajistili jsme scénář, produkci i postprodukci. Díky kombinaci silných hooků, trefného humoru a jasného poselství se z „Pozitivní energie“ stala nejsledovanější a nejvirálnější kampaň na kanálech Coffeein (YT/FB/IG).
Organický launch:
- Už během prvních 24 hodin získalo video 200 000 zhlédnutí bez placené podpory.
- Dnes má na Facebooku a Instagramu více než 1 800 000 zhlédnutí a více než 3 700 reakcí.
- Díky výraznému vizuálu a popkulturní narážce (Peter Szabó jako „Morpheus“) se organika šířila skvěle.
Jak jsme na organiku navázali reklamou
Protože jde primárně o brandovou kampaň, placená podpora sloužila ke škálování zásahu a konverzí:
- Meta Ads (FB/IG):
Celkem 429 nákupů při průměrném CPA €4,94. Retenčně jsme zaznamenali 10,8k dokončených zhlédnutí do 100 %.
- Google (videokampaně):
Milionové zásahy a 12–14 % dokončených zhlédnutí do 100 % – ideální pro budování povědomí, které jsme následně uzavírali remarketingem (Meta/HTML5).
Proč to fungovalo
- Hooky + humor: rychlé vtažení do děje a jasný kontrast „kvalitní káva vs. káva ze supermarketu“.
- Silná postava (Peťo jako Morpheus): zapamatovatelný symbol kampaně.
- Čistý funnel: organika rozproudila virál, placená reklama ho proměnila v prodeje.
Ukázky Reels videí – Pozitivní energie
Koncept, který nám funguje
Dnešní online svět je rychlý – při scrollování sociálními sítěmi rozhodují první 3 sekundy. Během nich musíme zaujmout, upoutat pozornost a následně lidi pobavit nebo jim předat hodnotu.
Právě tímto principem se řídíme a máme ověřeno, že funguje:
Kampaň – Prepražená káva
Tento koncept jsme naplno využili v edukativní kampani „Prepražená káva“. Coffeein.sk v ní lidi vzdělává a odlehčenou, místy vtipnou formou vysvětluje, proč káva ze supermarketu není ideální volbou pro opravdové milovníky kávy.
Videa odhalují pravdu o kávě s dávkou humoru a zároveň jasně komunikují USP značky. V kampani provází diváky také postavička – maskot „Zrnko“, který se stal nositelem sdělení a dodává kampani jedinečný charakter.
Tato kampaň jak řekl sám CEO – Peter Szabó „funguje brutálně“
Výsledky z kampaně:
- Silný prodejní výkon: 328 nákupů z jedného videa = jasný důkaz, že edukativní koncept umí prodávat, ne jen „bavit“.
- Velmi efektivní cena za nákup: 3.31€ = na e-commerce nadstandardně dobrý výsledek
Ukázky videokampaní – Prepražená káva
Závěr & poděkování
Máme radost, že už téměř dva roky můžeme pro Coffeein připravovat videa, bannery a koncepty, které reálně přinášejí výsledky. Velké díky patří týmu Coffeein za důvěru a tvůrčí volnost – právě ta nám umožňuje testovat nové kreativní nápady a posouvat výkon i značku s každou další kampaní.
Děkujeme, Coffeein. Jedeme dál. ☕️🚀
Máte zájem o tvorbu vaší reklamní kampaně?
Rezervujte si bezplatný 20minutový audit v našem kalendáři a společně zjistíme, jak vám můžeme pomoci.
👋 Rezervujte si bezplatnou konzultaci s naším expertem
Pomůžu vám najít to správné řešení pro váš projekt a posunout
vaše výsledky na vyšší úroveň.
